農(nóng)村電商再創(chuàng)佳績。剛剛過去的“雙十一購物狂歡節(jié)”，農(nóng)村淘寶總訂單量接近2000萬筆，成交額接近32億元，比去年天貓雙十一增長了8倍。京東、蘇寧在農(nóng)村的銷售額也較去年同期大幅增長。除了國內(nèi)三大電商外，不少電商，比如拼多多、樂村淘等在農(nóng)村的業(yè)績也非常突出。

據(jù)商務(wù)部委托映潮科技(農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)中心)開展數(shù)據(jù)分析顯示，2017年“雙十一”期間(11月1日--11月11日)農(nóng)村實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額846.08億元，其中“雙十一”當(dāng)天實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額392.40億元，同比增長66.53%，在“雙十一”期間占比為46.38%。

事實上，自2014年以來，農(nóng)村電商普遍持續(xù)受到關(guān)注。“推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展”連續(xù)四年被寫進中央一號文件。一系列政策在推動農(nóng)村電商加快發(fā)展，各大電商也紛紛進入農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域：阿里巴巴的“千縣萬村”計劃、京東的“星火燎原”、蘇寧的“鄉(xiāng)村易購”、郵政的“郵掌柜”、聯(lián)想的“云農(nóng)場”等。

巨頭電商在農(nóng)村市場的成績，宣告著電商響應(yīng)國家號召和加快農(nóng)村布局的成效顯現(xiàn)。同時，我們也要看到農(nóng)村電商利用資源優(yōu)勢，帶動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展走上快車道，助推農(nóng)村發(fā)展振興。

農(nóng)村市場當(dāng)下有了巨大的發(fā)展空間，成為各大電商企業(yè)爭搶的“藍海”，各大電商企業(yè)也不斷加快在農(nóng)村的平臺和體系建設(shè)，電商平臺阿里巴巴、京東和蘇寧是國內(nèi)電商市場中的典型代表。

2014年阿里巴巴宣布啟動“千縣萬村計劃”戰(zhàn)略，計劃在未來3至5年內(nèi)投資100億元，建立1000個縣級服務(wù)中心和10萬個村級服務(wù)站。發(fā)展到至今，阿里巴巴在近500個縣，建立了28000多個村點，農(nóng)村淘寶有近1000個專屬員工、2.8萬名“村小二”、5萬個服務(wù)體系中的工作人員。2016年7月，阿里農(nóng)村淘寶已升級至“3.0戰(zhàn)略”，村淘合伙人于10月28日正式更名為“村小二”，意圖用新模式使阿里巴巴全生態(tài)服務(wù)體系下沉到農(nóng)村，為村民提供覆蓋生產(chǎn)和生活場景的多項服務(wù)產(chǎn)品。阿里巴巴將農(nóng)村戰(zhàn)略作為三大戰(zhàn)略之一，承載著把農(nóng)村經(jīng)濟推向市場的任務(wù)。

而在今年4月，劉強東更是宣布“未來五年，京東將在全國開設(shè)超過100萬家京東便利店。其中一半在農(nóng)村，每個村都有。這是繼1萬家京東家電專賣店計劃后的第三個線下合作項目。”業(yè)內(nèi)人士分析，從整體布局來看，這是京東針對農(nóng)村市場轉(zhuǎn)換了拓展思路，以實體的方式“滲透”農(nóng)村市場。與此同時，合作的線下店是線上結(jié)合線下版本的創(chuàng)新綜合體，能夠成為京東的分銷渠道。

蘇寧也在農(nóng)村市場不斷加碼。2016年，蘇寧易購?fù)度?0億元，興建了近2000家蘇寧易購直營店、1900多家蘇寧易購授權(quán)服務(wù)網(wǎng)點、200個線上地方特色館，打造20個“最美鄉(xiāng)村”樣本，將蘇寧在三四級市場的物流覆蓋率提升至87%。而今年為了響應(yīng)國家的號召，蘇寧易購規(guī)劃在農(nóng)村市場再開1000家蘇寧易購直營店，繼續(xù)加碼農(nóng)村電商戰(zhàn)略。

另外，商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴“千縣萬村”計劃已覆蓋約700個縣3萬個村，合伙人超過3萬人，京東已招募30萬名鄉(xiāng)村推廣員，蘇寧加速本地化進程建設(shè)服務(wù)點超過1萬家。

“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)變更的大格局，城市電商已經(jīng)飽和，各大電商開始搶占農(nóng)村市場，發(fā)展緩慢的農(nóng)村電商也開始受到關(guān)注。”中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，雖然農(nóng)村的商業(yè)生態(tài)既有其復(fù)雜的一面，但其足夠的發(fā)展?jié)摿Ω橇咙c。

北京工商大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授、中國食品(農(nóng)產(chǎn)品)安全電子商務(wù)院院長洪濤在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，農(nóng)村電商從2014年開始迅猛發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施、平臺(線上和線下)、技術(shù)不斷完善，重視對生態(tài)產(chǎn)品的挖掘，再加上國家政策的支持，這是電商在農(nóng)村取得巨大成績的重要原因。

值得一提的是，洪濤認(rèn)為，這些年農(nóng)村電商的發(fā)展，不僅形成了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品好貨下鄉(xiāng)的“新零售”態(tài)勢，也在不斷打通農(nóng)村產(chǎn)品進城“直供直銷”的新鏈路。同時，電商平臺開始注重搭建線上與線下兩大平臺互動，注重生態(tài)產(chǎn)品、旅游資源的挖掘，在新農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌打造上下功夫，推動產(chǎn)品所在地的產(chǎn)業(yè)扶貧。比如，最近農(nóng)業(yè)部官員公開點贊農(nóng)村電商的“洛川蘋果”產(chǎn)業(yè)扶貧模式，并當(dāng)作范例在全國推廣。

事實上，電商助力農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展早已在路上。社交電商平臺拼多多，在今年幫助陜西華陰市苗家村賣出1.5萬斤陜西核桃，五天賣出100萬斤中牟大蒜，幫助陜西貧困村開網(wǎng)店賣出70萬件紅棗，為貧困地區(qū)群眾解決了銷售難、銷路不暢的困境。

作為農(nóng)村淘寶的精準(zhǔn)扶貧項目，產(chǎn)自新疆地區(qū)的阿克蘇蘋果僅用時12個小時，就在天貓上賣了170萬斤。另外，村淘跟天貓聯(lián)合銷售的20款農(nóng)產(chǎn)品，“雙十一”當(dāng)天完成了4.5億元的成交額，

今年“雙十一”的10小時內(nèi)，山東菏澤市萬乾集村村民銷售床上四件套4000多單，價值500萬左右。而屬于山東欠發(fā)達的市區(qū)菏澤，農(nóng)村相對落后，農(nóng)村電商直接拉動了貧困地區(qū)的發(fā)展。

樂村淘也在“雙十一”積極發(fā)力農(nóng)村市場，開展線下線上相結(jié)合的模式，將高嶺鎮(zhèn)黑米、龍灣鄉(xiāng)百香果，還有各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的原種豆類，地蘇鎮(zhèn)的編織草帽等農(nóng)特產(chǎn)品銷售出去，在今年的11月11日到12日，樂村淘在廣西都安，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品和工藝品線上線下銷售額8萬余元。

的確，電子商務(wù)促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)扶貧和脫貧也取得了不少成績。數(shù)據(jù)顯示，電商進農(nóng)村綜合示范縣網(wǎng)絡(luò)銷售額增長勢頭良好。756個電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣共實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額259.60億元，在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額中占比達到30.68%，其中“雙十一”當(dāng)天實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額118.72億，同比增長88.21%。

與此同時，國家級貧困縣也收獲良好業(yè)績。全國832個國家級貧困縣“雙十一”期間實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額85.26億元，在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額中占比為10.08%，其中“雙十一”當(dāng)天實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額42.63億，同比增長102.48%。

農(nóng)村電商的發(fā)展在農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)造了一條新的產(chǎn)業(yè)鏈，其中包括產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、倉儲、檢驗、包裝、分銷、物流等環(huán)節(jié)，完整的產(chǎn)業(yè)鏈對帶動就業(yè)有了更大幫助。

“目前農(nóng)產(chǎn)品上行與工業(yè)品下鄉(xiāng)問題仍然沒有很好解決。農(nóng)民信息化程度低、購買力有限。從全國范圍內(nèi)來看農(nóng)村電商還沒有出現(xiàn)真正意義上成功的模式。”

各大電商企業(yè)在縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的布局加速開展，我國農(nóng)村電子商務(wù)迎來良好的發(fā)展機遇：政策支持力度空前加大、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率逐年提高、農(nóng)村居民消費能力逐步提升、農(nóng)村電商人員就業(yè)日漸本地化。農(nóng)村電商成為影響我國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興中一股不可忽視的新興力量，預(yù)示著農(nóng)村電商有著良好的發(fā)展前景。